لقد تغير التسويق بشكل كبير منذ طرح العناصر الأربعة الكلاسيكية لمزيج التسويق (السعر والمنتج والترويج والمكان). ويتميز المشهد التسويقي الجديد بالطلب على الابتكار المستمر، والضغوط...

لقد تغير التسويق بشكل كبير منذ طرح العناصر الأربعة الكلاسيكية لمزيج التسويق (السعر والمنتج والترويج والمكان). ويتميز المشهد التسويقي الجديد بالطلب على الابتكار المستمر، والضغوط المتزايدة على الميزانيات، ونمو وسائل التواصل الاجتماعي وتأثير قضايا الاستدامة والأخلاق. ومع تحول المشهد التجاري، تغيرت المجالات الأساسية التي يحتاج المسوقون إلى إتقانها لتحقيق النجاح. يقدم كتاب The 20 Ps of Marketing دليلاً شاملاً للمسوقين على كافة المستويات فيما يتعلق بالعناصر الجديدة لمزيج التسويق التي يحتاجون إلى التعامل معها لتحقيق النجاح في الأعمال التجارية بما في ذلك: التخطيط؛ والإقناع؛ والدعاية؛ وتحديد المواقع؛ والإنتاجية؛ والشراكات؛ والشغف وغير ذلك الكثير. ويجمع الكتاب بين النصائح العملية ودراسات الحالة، ويغطي العلامات التجارية التي غيرت قواعد اللعبة من خلال إتقانها لـ 20 Ps مثل Haagen-Dazs وSony، وغيرها، مثل Kodak، التي تخلفت عن الركب. يوفر هذا الدليل الأساسي للوجه الحالي لاستراتيجية التسويق للمسوقين أساسًا شاملاً وقيمًا للمبادئ الأساسية الجديدة للتسويق.