• تفعيل هدف العلامة التجارية

تفعيل هدف العلامة التجارية

Scott Goodson

ISBN : 9781789668247
Format : غلاف ورقي تجاري
Category : الأعمال والإدارة
Publisher : Kogan Page
القائمة المختصرة: جوائز كتب الأعمال 2022 - فئة كتب الأعمال الدولية الفائز بالجائزة الفضية في فئة Axiom Awards 2022 - فئة التعليق التجاري إن التحدي...
القائمة المختصرة: جوائز كتب الأعمال 2022 - فئة كتب الأعمال الدولية الفائز بالجائزة الفضية في فئة Axiom Awards 2022 - فئة التعليق التجاري إن التحدي الأعظم الذي يواجه القادة هو تفعيل العلامات التجارية القائمة على الغرض وتفعيلها بين الأشخاص المهمين داخل الشركة وخارجها. وتثبت الإحصائيات الأخيرة أن أكثر من 87% من المستهلكين يشترون منتجًا ما لأن الشركة دافعت عن قضية يهتمون بها، وأن أكثر من ثلثي المستهلكين يرفضون شراء المنتج إذا دعمت الشركة قضية تتعارض مع معتقداتهم. إننا نعيش في عصر النشاط ــ فالمستهلك الواعي أصبح أكثر وعياً بالقضايا الاجتماعية من أي وقت مضى، وهذا ينعكس في عاداته الشرائية. ومع ذلك، فإن النشاط لصالح العلامات التجارية لا يزال متخلفاً. ففي حين يزعم كثيرون أنهم "مدفوعون بهدف"، فإن هذا الهدف غالباً ما يُـحْـصَر على لوحة فوق مكتب الرئيس التنفيذي، ولا يذهب إلى أبعد من ذلك أبداً. أو الأسوأ من ذلك، أن "الهدف" يُستخدم بشكل واضح كحيلة تسويقية، ولكن لا يتم التصرف على أساسه بأي شكل حقيقي. يوضح كتاب "تفعيل هدف العلامة التجارية" للقراء كيفية تحويل هدف علامتهم التجارية إلى عمل ذي معنى من خلال إشعال حركة ثقافية واسعة النطاق في الشركة، بدءًا من الداخل وتغلغلها خارجيًا. بغض النظر عما إذا كان هدفك نبيلًا وواعيًا اجتماعيًا، أو كل الأعمال التجارية، ركز على تحفيز الناس، وسوف يستجيبون إذا تمكنت من إثبات أنك تهتم بهذا الهدف، وأنك تعمل على تحقيقه، بدلاً من مجرد مطاردة الدولار التالي. يحتوي هذا الكتاب على إطار عمل واضح ومثبت من شأنه أن يجعل هذا يحدث.